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环球智讯告诉你如何撰写企业新闻稿件

归档日期:11-30       文本归类:后勤通信      文章编辑:爱尚语录

  随着时代的进步和社会的发展,传统的“硬广告”越来越使广大消费者感觉到眼球疲劳,而“软文”的出现正好弥补了“硬广告”的不足。想要攻心,就必须要“让我们的软文够硬”!这不仅是一个口号,更是我们对B2B模式,广告宣传模式在新形势下一种新的探索和追求。写出来的文章如何夺人眼球?如何让人情不自禁看下去?我觉得必须是创意策划致胜。首先好的构思和创意,就成功了一半。主要以下几种方法:

  通过记者采访的形式,将企业、产品、发展战略等信息从第三方媒体角度报道,提高社会对企业品牌的客观认可和美誉度。如凤凰网的《弄拉的生态经济梦》采访式的软文构思是模拟新闻采访对话的形式撰写,因此必须非常注重报道的“客观性”和“真实性”,切记不能广告味太浓,多用中立、先抑后扬等手法。

  恐吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋,如《警惕!别让孩子健康遭受污水威胁》“高血脂,瘫痪的前兆!”、“天啊,骨质增生害死人!”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力,但是也往往会遭人诟病,所以一定要把握度,不要过火。

  观点式软文构思实际上就是发挥企业领袖或者新闻代言人的权威效应,通过陈述某些观点和评论,引起媒体、消费者广泛关注,例如《蒙牛总裁:“碳中和”比“低碳”更有效》《太阳能教父:皇明董事长黄鸣》等。

  观点式软文构思,一方面属于企业CEO营销的范畴,对企业领袖宣传起到一定作用,但一定要注意观点的前后一致性和权威性。

  就是借助现有的新闻、社会热点,找到软文主题功能诉求与热点的切入点,进行新闻营销环环相扣并合理将产品/企业所要宣传的诉求点植入软文中。例如《贾君鹏鲁大师叫你“清扫”电脑准备过年》、《用阿凡达灯饰照亮绿色潘多拉生活》等

  这一点必须慎用,因为充分考虑产品与热点的关联性和切合度,不能牵强附会,否则适得其反,让用户反感!

  所谓事件新闻体,就是为宣传寻找一个由头,以新闻事件的手法去写,让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件,具有较强的新闻价值。这样的文体有对企业本身技术力量的体现,但是,告诫文案要结合企业的自身条件,多与策划沟通,不要天马行空地写,否则,多数会造成负面影响。

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